支付宝百度钱包微信的新年红包
攸县百事通网    2016-02-10

支付宝百度钱包微信的新年红包,有没有毁掉春节?
无论是集福卡还是送福袋,移动互联网时代的“红包”已经颠覆了传统意义上的红包概念,它的风靡某种程度上也体现了“社交革命”不仅影响到了人们的生活,也影响着人们过节的方式。

去年春节刚刚结束没多久的时候,舆论场里有人开始呼吁“远离红包,靠近亲人”,没想到的是,今年春节,红包的来势更加凶猛,BAT三巨头都使尽浑身解数,掀起了一场更为激烈的红包大战。据BAT三方公布的数据,除夕当天,4.2亿人通过微信发出红包80.8亿个。支付宝则借力春晚,吸引到了3245亿次的咻咻声。首次参加红包大战的百度,也是不遑多让,到初一中午12点,百度钱包福袋被开次数达112亿,共发放出价值42亿的福袋,其中现金达3亿,更夸张的是,还有一位百度钱包福袋用户获得了一次太!空!旅!行!的名额,真是红包抢上天的节奏。

无论是集福卡还是送福袋,移动互联网时代的“红包”已经颠覆了传统意义上的红包概念,我愿意将它们看成是“新红包”。新红包是移动互联网时代的一个“娱乐产品”,它的风靡某种程度上也体现了“社交革命”不仅影响到了人们的生活,也影响着人们过节的方式。反思“新红包”对春节传统的冲击和影响,其实也是在反思传统年味是如何消逝的。那些“远离红包、靠近亲人”的善意呼吁,其实也是对传统的“团圆守岁”“围炉夜话”的怀想。

怀想终究是怀想。近些年每一年的春节前后,如何过一个有意思的春节都会成为舆论热点。而在主流舆论视野中,“有意思”和“传统年味”几乎是画上等号的,但显而易见的是,现代社会里,每个人有每个人的过节方式,传统的单一的过节方式再也不可能把所有人都统一起来。古老的传统和现代性的生活,总是不免发生冲突。哪怕是一个“新红包”的冲击,都会让很多人担心,春节期间好不容易聚拢到一起的朴素亲情,都被电子产品毁掉了。

作为电子产品的“新红包”到底有没有毁掉传统春节?在华人文化中,红包一直具备重要的文化内涵,红包的形式和内涵的外延,也在不断演变和拓展。移动互联网时代的新红包为何能火,首先还是因为它符合中国人的习惯,无论它以哪种形式呈现,它都带着一种无法剥离的文化基因。比如百度钱包的“新年开福袋”,在喊“过年好”、拍摄“福”字的过程中会有满满的年味代入感,这里的年味体现在“热闹”之中。据百度官方数据,在除夕夜里,人们通过百度手机共发布了1.55亿张福字与笑脸,每一张笑脸背后,都应该有一个温暖的守岁故事。甚至,连央视春晚中的演员、主持人,都成了人们拍笑脸的对象,尤其是胡歌等人气偶像,一出场,手机的咔嚓声就不断。而春晚开始第一个节目,最大的舞蹈演员摆出福字后,140万张福字的图片就涌到百度服务器后台。

不光网友们热衷于这种红包游戏,就连专家,比如北京大学中文系教授张颐武也认为,百度钱包的“新年开福袋”活动,通过喊出“过年好”、拍摄生活中的“福”字等方式,还原了人们生活中常见的年俗场景,让抢红包的动作不再是一次简单的手机操作,而成为一种新民俗,百度钱包的创新值得延续和借鉴。

或许是基于对传统年味丧失的恐惧,我们总是饱含深情地去“指导”人们如何过年。但这样的“指导”到底又有多少成效?几年前,居住在城市里的人在饭店吃“年夜饭”还被视为“另类”,如今,很多城市人家的团圆饭一般选择在饭店吃,吃完年夜饭各回各家。现代城市家庭的规模都不算太大,亲戚也不会太多,很多人已经不愿意在自己家里张罗十几口子折腾个天翻地覆。从传统视野的角度看,饭店里的年夜饭是对年味的破坏,但当传统的家族逐渐被核心家庭取代后,饭店里的年夜饭也不再稀奇古怪。

年夜饭如此,红包亦如此。如何过春节,再也不可能归集成“大一统”的形式。但其实每个人都知道,无论春节的过节方式如何变化,“团圆、快乐、唱响亲情”这些核心主题并没有变,现代生活只是通过不同的形式,将欢乐吉祥扩展到更为广阔的空间而已。多样化的过节方式,是和现代社会、多元文化高度匹配的,而“团圆守岁、围炉夜话”这样的过年方式,是和前现代的农耕社会匹配的。社会发展的每一个阶段,都该有不同的过节匹配方式,只要核心主题不变,呈现的形式就不该被拘囿。

既然如此,我们又何必介怀移动互联网时代的红包冲击了传统的年味呢?发红包、说吉祥话、贴福字都是春节传统民俗,而此次百度钱包通过语音识别和图像识别等前沿科技将传统年俗有机结合,让手机抢福袋成为年味一部分,与其说是冲击,倒不如看成这样的红包游戏丰富充盈了传统的年味。

况且,在网络红包大战中,网友们还能感受到各家互联网企业的创新意识,无论BAT中哪一方,他们都通过不断创新自己的产品来迎接同行的挑战。从微信抢红包到支付宝集福卡再到百度钱包送福袋,网友们发现,网络红包这个一发一收看似简单的环节,也可以变得丰富多彩:从单调的数字到有趣的文字、从一个人低头刷手机到一群人互动交流……那些曾经被网友们批评的网络红包缺点,正通过一次次创新得以逐渐完善。

这世界上从来没有永远不变的事物,永远不变的是变化。既然如此,你还会介意“网络红包”或者“新红包”时代的到来吗?

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